Pour ENNEA GROUPE, l’enjeu était clair: quitter Shopify pour une plateforme plus flexible et mieux adaptée à un parcours d’achat B2B où la qualification du besoin précède la transaction. Open I Tech a piloté cette migration vers Magento Open Source avec un cap assumé sur la vitesse d’exécution: mettre en ligne en moins de trois mois une base saine, performante et prête à évoluer.
Choix technologique: Magento Open Source + thème Breeze
Afin d’accélérer le time‑to‑market, nous avons retenu le thème Breeze. Sa légèreté et ses performances en ont fait un socle idéal pour un MVP rapide, tout en permettant une adaptation aux couleurs d’ENNEA GROUPE. Ce choix n’était pas un compromis, mais un parti pris opérationnel: livrer vite, propre, et préparer la suite sans dette inutile, avec des bases solides pour le SEO technique.
Une fiche produit pensée comme outil d’aide à la décision
Le cœur du dispositif réside dans une fiche produit ultra personnalisée, conçue pour se rapprocher des standards du marché et des attentes d’acheteurs professionnels. Informations techniques structurées, blocs de réassurance clairs et mise en avant des bénéfices d’usage transforment la page produit en véritable assistant de choix. Dans un univers de machines à forte valeur, l’objectif n’est pas l’achat immédiat, mais la qualification: chaque élément de la page guide vers l’échange avec un expert.
Parcours orienté lead: devis, rappel et rendez‑vous
Parce que la valeur se joue avant la transaction, nous avons multiplié les points d’entrée vers la conversation: demandes de rappel, devis express en quelques champs, et prise de rendez‑vous Calendly intégrée. Ces interactions constituent des micro‑conversions suivies et mesurées, qui alimentent en continu le pilotage commercial et la lead generation.
Développements spécifiques déterminants
Plusieurs fonctionnalités sur‑mesure structurent le MVP. L’option de leasing — assortie d’une calculette de mensualités en X fois — apporte la transparence financière attendue dès la découverte. Un module de devis calibré pour le B2B fluidifie la création et le routage des demandes vers l’équipe commerciale. Nous avons également implémenté un mode de paiement par acompte au passage de commande: l’utilisateur peut ne régler que l’acompte lorsqu’il choisit de payer en ligne, ce qui lève les freins à l’engagement sur des paniers élevés. Ces briques s’inscrivent dans une architecture Magento Open Source pensée pour itérer sereinement: le socle est prêt à accueillir, demain, des intégrations ERP/WMS, PIM ou marketing automation.
Acquisition payante: mise en place des campagnes SEA
Le lancement ne s’arrête pas au bouton “production”. Open I Tech a également accompagné ENNEA GROUPE sur ses campagnes SEA: ciblage par familles de machines et intentions, annonces axées sur la valeur d’usage, et landing pages orientées devis, rappel et rendez‑vous. Le dispositif est piloté au coût par lead (CPL), avec un tracking centré sur les micro‑conversions (clics stratégiques, formulaires, RDV) pour nourrir efficacement le pipeline.
Fondations SEO posées dès le MVP
Dès la mise en ligne, nous avons consolidé les bases SEO: structure d’URL propre, métadonnées cohérentes, maillage interne pertinent et redirections pour préserver l’historique. L’idée n’était pas de tout faire d’un coup, mais d’assurer une indexation saine, limiter la dette technique et ouvrir une trajectoire claire pour l’enrichissement sémantique.
Méthode et planning: un MVP en moins de 3 mois
Le projet a suivi un rythme resserré: cadrage express des parcours et KPIs, intégration de Breeze et adaptation graphique, livraison prioritaire des blocs lead‑gen (devis, rappel, RDV) et des spécifiques clés (leasing, fiche produit avancée, acompte), puis recette, durcissement SEO et préparation au go‑live. Résultat: un site Magento Open Source opérationnel sous trois mois, centré sur la génération d’opportunités qualifiées.
Ancrage territorial et ambition
Ce projet s’inscrit dans la dynamique du Territoire d’Industrie de Béthune‑Bruay et Flandre Lys. ENNEA GROUPE et Open I Tech partagent une conviction: l’e‑commerce n’est pas seulement un canal additionnel, c’est un levier d’industrialisation commerciale au service d’un savoir‑faire régional qui se projette.
À propos d’Ennea Groupe
Implanté dans les Hauts‑de‑France, ENNEA GROUPE équipe les professionnels en machines et solutions adaptées à leurs usages. En savoir plus: https://enneagroupe.com/